"בשום פנים אין להשאיר את העיר כמו שהיא בעינה כיום, בלי גינות במידה מספיקה. אי אפשר שהעוברים והשבים, הלכים יגעים, לא ימצאו בתוך העיר מקומות מרגוע וטיול. אי אפשר גם שהתינוקות של השכונות יהיו משוטטים ומתרוצצים ברחובות בין האבטומובילים והעגלות ונתונים לאבק ולסכנת מוות, מחוסר מקומות לשעשועים בקרבת מקום."
(חיים נחמן ביאליק, 1932. מתוך המאמר "מה לעשות לשכלולה של תל אביב?")
עיר ואם – אדריכלות ותכנון ערים - המשרד עוסק בתכנון ועיצוב אדריכלי במגוון רחב של קני מידה. החל בתכנון עירוני, מתארי ומפורט, דרך עיצוב מרחב ציבורי והדפנות היוצרות אותו וכלה במבני חינוך וציבור, מסחר, משרדים ומגורים.
הנגשה עבור קהל משתמשים רחב - התכנון האדריכלי שלנו מעמיד במרכז את קהל המשתמשים. מרחב ציבורי צריך לתת מענה לחתך משתמשים רחב ככל האפשר, ולכן יש לקבוע סטנדרטים לבניה על פי אוכלוסיות קצה כגון ילדים וקשישים. תכנון כזה ייתן מענה לקבוצות חריגות באוכלוסיה, ובוודאי יענה באופן מיטבי גם על הצרכים של האדם הממוצע.
נוחות ואסתטיקה - מטרת העל של התכנון והגדרת החלל הינה יצירת תחושת שייכות ונוחות למשתמשים קבועים ומזדמנים. התוצר יהיה מרחב יעיל ואסתטי המשרה אווירה של נוחות ורצון לשהייה.
קיימות ושמירה על משאב הקרקע - על תכנון בכל קנה מידה לכלול התייחסות לטווח שנים ארוך ולנתונים אקלימיים וטופוגרפיים רבי השפעה הקיימים באזור המתוכנן, התייחסות למה שכבר קיים בשטח ולמה שיישאר בו אחרינו.
